Wenn in der rechten Spalte Dokument aktiv ist, gibt es ein Feld für einen Textauszug. SAND! nutzt den Textauszug als kurzen Teaser in der Blog-Übersicht und setzt den Text zudem als sogen. Meta-Description.
Der Block bietet nur wenig Platz, gerade so viel, dass ein kurzer und prägnanter Satz mit ca. 150 Zeichen eingesetzt werden kann.
Meta Description
Meta-Description ist ein kurzer Text von 100 bis 150 Zeichen, den die Suchmaschinen bei der Anzeige von Treffern zeigen. Das erspart routinierten Autoren den Einsatz eines Plugins für die Suchmaschinen-Optimierung.
I.d.R. nehmen die Suchmaschinen den ersten Text der Seite, in dem der Suchbegriff vorkommt. Je nach Layout der Seite kommen dabei nicht unbedingt ganze sinnvolle Sätze heraus. Würden wir Seiten mit diesen Texten besuchen?
Der Aufruf von
site:meineseite.de
ins Suchfeld von Google zeigt, wie Treffer bei einer Suche angezeigt werden.
Suchmaschinen-Optimierung
Was leisten die Plugins über den Einsatz einer Meta-Description hinaus? Es ist ein Geheimnis der Suchmaschinen-Optimierung, dass die Suchmaschinen Seiten mit einem klaren Begriff den Vorzug geben:
Der wichtigste Begriff der individuellen Seite sollte im Header, in der wichtigsten Überschrift stehen, im ersten oder zweiten Satz der Seite und in ein bis zwei Überschriften der Seite stehen. Wir suchen selber immer wieder und wissen, dass wir mit einem einzelnen Begriff selten eine Chance haben, eine Seite in unserem Sinne zu finden.
Wir suchen Fahrrad Moers oder Arbeitsplatte aus Holz. Fast immer lohnt es sich auch, über die Verwendung von Einzahl oder Mehrzahl dabei nachzudenken. Wer ein neues Fahrrad sucht, sucht nicht mit Fahrräder. Wer einen Tierpark mit Elefanten sucht, sucht Elefanten Tierpark und ich Elefant Tierpark.
Die große Überschrift kann natürlich mehr als zwei Wörter umfassen: Sagen wir mal, so fünf bis acht. Wer Dienstleistungen anbietet, setzt am besten auch noch einen Ort oder eine Region hinzu:
Motorrad-Reinigung – Service für Krefeld bis Moers
und setzt weitere Überschriften mit Variationen in den Text:
Profi-Pflege für Ihr Motorrad
Die Zwischenüberschriften sollen aber auch Überschriften sein, nicht einfach ein größerer und fetter Text. Andererseits darf man es mit dem wichtigsten Suchbegriff aber auch nicht übertreiben: Zum Einen stoßen 33 Motorräder auf einer Seite beim Besucher auf, auf der anderen Seite können die Suchmaschinen solche Massenauftritte als Spam sehen.
Was trägt zur Suchmaschinen-Optimierung bei?
Alles, was das Herz des Deutschlehrers erfreuen würde.
Der beste Beitrag zur Suchmaschinen-Optimierung ist guter Inhalt, gute Formulierungen ohne das übliche Marketing-Wischi-Waschi. Eine Seite sollte eine gewisse Menge Text haben, sagen wir mal mindestens rund 300 Wörter, der größte Teil des Textes in ganzen Sätzen. Möglichst wenige, besser keine Rechtschreibfehler. Ansonsten landen nur Benutzer auf der Seite, die nach Motorad-Flege gesucht haben.
Die URL der Seite – in WordPress als Permalink bezeichnet – sollte den oder die wichtigsten Schlüsselwörter enthalten. WordPress setzt automatisch den Permalink aus den Wörtern des Seitentitels. Das muss nicht unbedingt optimal sein. Also in den Titel klicken und die URL ändern und dabei darauf achten, dass das wichtigste Schlüsselwort der Seite enthalten ist. Keine Umlaute, keine Sonderzeichen, Wörter durch Bindestrich verbinden.
- Also: Außer der großen Überschrift zwei, drei, vier Überschriften in h2 oder h3.
- Die URL der Seite – in WordPress als Permalink bezeichnet – sollte den oder die wichtigsten Schlüsselwörter enthalten.
- Besucher lieben Preisvorstellungen. Wir rufen nicht an und nutzen kein Kontaktformular, wenn wir nicht wenigstens eine Vorstellung vom Preisgefüge haben.
- Bilder sind ebenfalls eine Bereicherung, aber dann sollte der alternative Bildtext auch das Bild mit drei, vier, fünf Wörtern beschreiben.
- Links zu externen Seiten weisen Besucher und Suchmaschinen auf eine gute Recherche hin.
- Links von anderen Seiten auf die eigene Seite sind förderlich, wenn sie von einer guten Seite kommen, z.B. aus einem Fachforum.
- Die Seiten sollten schnell laden und nicht durch ein Dutzend große Bilder quälend langsam auf dem Monitor landen.
- Das Alter des Internet-Auftritts – die Suchmaschinen geben einem alten soliden Internet-Auftritt einen kleinen Vorzug.
- Frische Beiträge – wenn der Inhalt seit Oktober 2015 nicht geändert wurde, verlieren die Suchmaschinen genauso wie die Besucher das Interesse.
- Die Aufenthaltsdauer und die Zahl der besuchten Seiten eines Internet-Auftritts ist für die Suchmaschinen ein Pluspunkt.
Es gibt mehr als 200 Faktoren, die zur besseren Indexierung der Seite führen. Was davon hoch rangiert, was weniger hoch, das weiß nur Google.
SEO-Plugins
Plugins wie Yoast SEO helfen weniger routinierten Benutzern dabei, die wichtigsten Elemente im Überblick zu behalten. Sie machen uns aber auch vor, wir hätten alles getan, um eine Seite in den Himmel zu hieven, können aber den Inhalt der Seite nicht beurteilen: Guter treffender Inhalt.
Externe Quellen
Google zieht Meta-Keywords nicht zum Ranking in der Suche heran